皮克斯的新作，一向是全球影迷追逐的光点，总能以细腻的情感刻画与一丝不苟的制作水准，与观众的现实情绪交汇。
由迪士尼·皮克斯《寻梦环游记》《心灵奇旅》金牌团队打造的全新原创动画《地球特派员》将于6月27日正式登陆全国大银幕。影片自海外上映以来便不断迎来口碑升级，获得媒体与影评人高度赞誉。
这一次，主题围绕亲情、友情、自我认知的成长命题，带领观众穿越宇宙，开启一场暖心而治愈的星际冒险。
在《地球特派员》电影推广官方合作伙伴中，一个并不属于传统娱乐或快消阵营的名字赫然在列：澳洲有机奶粉品牌贝拉米。
这个诞生于塔斯马尼亚净土、以“全链有机”著称的奶粉品牌，与《地球特派员》开启了一场梦幻合作。
这场合作，其实在“守护孩子本真成长”这一价值核心上不谋而合——当孩子仰望星空时，大人同样需要一个关于纯净与爱的答案，而《地球特派员》与贝拉米，恰好在同一条光束上给出了回应。
如今，当消费者每天面对数以万计的信息轰炸，注意力变得极为稀缺且分散。传统的硬广、促销信息以及品牌自说自话的内容，已经难以触达消费者的内心。
电影IP的联合营销，虽不新颖，却依然给品牌们提供了一个理想的舞台。它有着足够突出的三大优点：
第一，电影，尤其是热门大片，拥有天然的情感放大器属性。
借助电影 IP 的人物、情节、世界观，品牌可以快速建立故事感，降低消费者理解成本。
当年《冰雪奇缘》一首《LET IT GO》风靡全球，艾莎公主成为了孩子眼中勇敢与独立、梦想与勇气的代名词。资生堂、乐高、阿迪达斯等众多品牌由此争相与其合作，电影IP衍生收入高达百亿美元以上。这种情感的共鸣，远比传统的硬广更能打动人心。
其次，电影提供了一个低门槛、广人群的流量入口，能显著扩大品牌曝光。
一部全球热映的电影，观众的庞大基数和高度活跃的讨论度，可以为合作品牌带来无与伦比的曝光机会。
《芭比》便是一个现象级的案例。其鲜明的粉色美学和独立女性主题，在全球范围内促成了超过100个品牌、1000+周边合作。与Zara合作的“芭比”系列服装，数小时内就迅速售罄，借势营销的效果尤为显著。
最后，优秀的电影联合营销，能让电影内容与品牌精神在更长的时间维度里共振共鸣。
《侏罗纪公园》系列中，那些反复演绎的恐龙追车场景，就在观众记忆中烙下了Jeep冒险精神的印记，持续强化着消费者对Jeep核心DNA的认同，使品牌资产在无需额外广告的情况下，完成了价值的自我增厚。
综合来看，品牌通过IP叙事获得了情感深度，借宣发共享着流量杠杆，在长期则沉淀为具有文化价值的品牌资产。
具体到贝拉米而言，或许有人会问：为何奶粉这种与日常生活息息相关，且高度依赖专业背书的品类，也会主动拥抱电影合作营销这样一种看似更加感性、娱乐化的传播方式？
其实，它的答案隐藏在贝拉米的品牌定位和产品客群之中。
作为澳洲有机奶粉销量第一的高端品牌，贝拉米的目标群体明确而特殊：他们不仅有着较高的消费能力，对产品的安全性、纯净性和品质有着极高的敏感度，更会在意品牌背后的价值主张与价值表达。
这种价值，并非我们常说的对“个性化”的追求，而是会深刻关联到具体的产品研发思路上。因此，他们希望在众多奶粉品牌中，选中的是那个能够代表他们对育儿和生活追求的品牌，真正买到放心与安心。
贝拉米守护的是宝宝对这个世界的第一口想象，而电影提供了视觉化、情绪化的想象注脚。两者交汇，信任便有了具象的抓手。
而之所以贝拉米选择与迪士尼·皮克斯《地球特派员》合作，答案也不难理解。
纵观皮克斯的经典之作，《玩具总动员》《海底总动员》《寻梦环游记》《头脑特工队》等，每一部影片都深入到人类共同的情感世界之中，传递出极具普世性的价值观念：爱与勇气、责任与成长、探索与认同。
这些影片不仅收获了极佳的口碑和票房，其IP价值与影响力还能够持续数十年不减反增，是业界公认的常青IP代表。 皮克斯的电影还频频获得了奥斯卡、金球奖等专业领域的顶级荣誉认可。
为什么这么说？从内容出发，我们不难发现《地球特派员》与贝拉米的天然契合之处。
影片的主人公艾力欧是一位失去双亲的少年，他梦想着探索宇宙寻找外星生命，却也因为这种执念得不到抚养他的姑姑认可。机缘巧合中，他意外被外星人误认为是地球的“代表”，传送至太空展开了一段奇妙冒险。
在这场星际旅程中，艾力欧邂逅了看似凶悍、实则温柔的外星生物小格，并与其建立了深厚友谊。小格同样得不到家人理解，他的父亲期望他成为一名凶狠、强悍的战士，他却始终不愿披甲上阵。
最终，艾力欧和小格共同化解了一场威胁宇宙和平的潜在危机。通过跨越星球的联结与自我突破，他们不仅帮助了宇宙社区，更在探索中发现了自己真正的身份归属与人生使命，也顺利得到了各自家人的重新认可，完成了各自的成长蜕变。
电影所围绕的核心主题，其实是关于“成长”和“认同” 。
艾力欧和小格的家长，都将他们视为应该成为“完美模板”的孩子，期待他们成为自己理想中的模样，而忽视了他作为个体的独特性。
通过艾力欧与小格的双线亲子冲突，观众看到了父母对“完美模板”的执念，并在冒险旅程中强调“接纳真实天性”的教育观。
作为澳洲有机奶粉销量第一品牌[1]，贝拉米自2004年创立以来，一直倡导对宝宝“真实天性”的珍视与守护，始终秉持“A pure start to life”（给宝宝一个纯净开始）的品牌初心。
品牌发源于被誉为“世界尽头纯净之岛”的塔斯马尼亚——这里是南极冰川融水流经的第一块土地，PM2.5常年约为0[2]，正是这片净土奠定了贝拉米对纯净有机的极致追求。其全线产品“0添加”，严格把控从源头农场到最终产品的每一环节，拒绝滥用化肥、农药、转基因成分及人工添加剂[3]。
在二十一年[4]的发展历程中，贝拉米始终坚持着“全链有机”的高标准，获得了包括NASAA+ACO在内的澳洲、新西兰、中国“三国四大”权威有机认证。
在具体的产品层面，我们也可以看到贝拉米对孩童群体倾注的不一样的关心，尤其是针对“敏敏宝宝”。
敏宝家庭长期面临着特殊的喂养痛点与焦虑：宝宝消化吸收困难，容易腹泻、便秘、腹胀，甚至频繁过敏。这群特殊宝宝的成长路程，与一般孩子相比，更多波折与不安，父母也时常陷入困惑与无助之中，像极了《地球特派员》中的姑姑和小格父亲。
而贝拉米推出的贝拉米白金奶粉，就为敏宝家庭的“上岸难题”提供了方案。
这款产品甄选全球仅0.01%[5]的珍稀有机+A2蛋白奶源。A2蛋白相较于常规奶粉中的A1蛋白，其分子结构更接近于母乳，因而更易被宝宝娇嫩的肠道接受，不易引发肠道不适与敏感反应。
同时，产品中特别添加了BB-12™益生菌和有机GOS/FOS益生元的“菌元双益”组合，能够有效调节肠道菌群，提升宝宝肠道的耐受性与吸收能力，从源头上降低敏感发生的几率，真正为敏感宝宝构建起一道安全、纯净的防敏屏障，实现“敏宝顺利上岸”。
其实，《地球特派员》最令人动容的地方，是姑姑识破行为看似完美的复制体艾力欧，祈祷真正的艾力欧能顺利回来的那一刻；也是小格父亲最终主动脱下自己的战甲，将受伤的小格拥入怀中的那一刻。
父母肯定对孩子会有不一样的期待，但所有的出发点都是“爱”。
借助与《地球特派员》的电影推广合作，贝拉米想要传递的，是为了支持宝宝在最接近自然的状态下，按照自己的节奏健康成长，自由探索世界，绽放其本真的光彩。父母能提供纯净、安全、充满爱的环境，孩子则在这片沃土上，自然而然地成长为最好的自己。
除了内容上的深度共鸣，一次优秀的电影联合营销，也必然离不开具体的市场动作。
那么此次合作中，贝拉米是如何放大和助推电影热度，并将所引发的情感共鸣，有效导入品牌的呢？
贝拉米有机大使、头部育儿KOL年糕妈妈的现身，是整个营销布局中的首个关键环节。
站在消费者视角，年糕妈妈无疑是一个可以信赖的情感传播媒介，平日里发布的育儿经验分享、亲子互动短视频以及喂养建议都被大量年轻妈妈关注与热议。
6月18日，她受贝拉米邀请出席电影《地球特派员》中国首映礼时，本身便释放出明确的品牌意图：贝拉米希望借助其全网五千万粉丝的辐射力度，将电影热度直接导入母婴圈层，确保第一波讨论就发生在品牌最需要精准触达的人群里。
年糕妈妈以一名普通母亲的视角，结合自身育儿经验，在观影后分享了自己的感受。
“作为一个内向孩子的妈妈，影片里的故事让我特别有感触，”她说，“孩子内向不是缺点，只是他们感知世界的一种方式。贝拉米选择和这部电影合作，我觉得特别有意义——它提醒我们，孩子的成长需要两样东西：纯净的营养支持他们健康长大，足够的理解和空间让他们自由绽放天性。”
但贝拉米此次营销布局远不止于此，品牌的重头戏放在了精心设计的第二重战略：线上短视频裂变＋线下影院沉浸体验。
线上方面，贝拉米于6月25日在抖音推出了电影主题宣传片与亲子互动挑战赛。
这一挑战赛的核心在于，将电影的叙事张力压缩成可复制的短视频模板，激发出有着极强传播效应的UGC内容势能。
电影正式上映前两天，大量以“#有机贝拉米敏宝特派营养”为标签的UGC短视频，便迅速在抖音母婴圈层及泛娱乐圈层扩散开来。裂变式传播不仅为电影进行了提前预热，更强化了本次合作的品牌认知。
而在线下，贝拉米也参与了全国102场《地球特派员》影院活动，巧妙借助场景化的互动触点，完成了从电影场景到品牌私域的精准导流。
站在用户心理和行为路径的视角来看，这一方面是巧妙抓住了用户在映前这个天然的兴趣窗口期，容易接受与影片内容相关的互动信息。另一方面则是在更为关键的映后，贝拉米借助电影联合推广，用户也更会自然地将情绪和兴趣投射到品牌身上。
此外，与孩子王渠道系统合作举办的专项妈妈班，更是此次线下营销布局中的点睛之笔。
依托孩子王在国内领先的母婴渠道及社群资源优势，贝拉米将于7月联合发起主题妈妈班，通过组织沉浸式观影与互动分享，将产品核心价值融入轻松愉悦的社交场景，以更具共鸣的方式触达精准母婴人群。
从宏观视角审视这一系列营销布局，贝拉米此次IP × 系统 × 品牌的“三角模型”，最大创新之处便在于实现了IP内容与线上线下渠道的双重联动。
长期以来，母婴品牌普遍面临一个突出的问题，即营销活动往往只能带来短期销量与曝光的增长，缺乏后续可持续的运营模式。
而贝拉米通过IP内容的加持与沉淀，加上渠道的协同运营，建立起了长期且稳定的品牌资产和用户资产。这种资产并不会因为营销活动的结束而消失，相反，它将在未来不断为品牌提供稳定且持续的增长动力。
在这个瞬息万变的时代，品牌与消费者之间的连接早已不再是单向的传播，而是通过共鸣与情感的双向互动，彼此交织成更为深刻的联系。
正如艾力欧和小格在影片中经历的那样，成长并非一条直线，而是充满挑战与发现的旅程。
而贝拉米一直致力于为每个宝宝提供最纯净、最安全的营养支持，帮助他们在自然的节奏中健康茁壮。这一份对孩子的守护与爱，就是品牌与电影之间最深的共鸣。
品牌的真正力量，不仅仅体现在产品本身，更体现在它如何陪伴每一个家庭，见证每一个孩子成长的故事。
注释：
[1]“数据源自弗若斯特沙利文，该机构于2024年8月完成调研，按2023年在澳洲销售的有机奶粉品类 (指通过有机认证的奶粉)销量吨数计，贝拉米有机奶粉（指“Bellamy’s Organic”产品线和“Beta Genica-8”产品线）在澳洲有机奶粉品类的零售渠道销量第一”
[2]支持文献：Association of ambient particulate matter with heart failure incidence and all-cause readmissions in Tasmania: an observational study [J].Q.L. Huynh, C.L. Blizzard, T.H. Marwick, K. Negishi. BMJ Open 8(5) (2018) e021798
[3]支持文件：Any certified production area within ten (10) kilometers of a site used of grow genetically engineered crops is perceived to be at risk of contamination of certified operators must inform NASAA of any such sites knows to be within that radius.
[4]“Bellamy's started as Bellamy's Organic in Launceston, Tasmania in 2004.”2004年在澳洲塔斯马尼亚岛的朗塞斯顿，贝拉米开启了有机食品事业。
[5]KPMG, 2018 report ‘GlobalOrganic Milk Production Market ReportstimatedOrganic A2 Milk ProductionCommunications with suppliers and manufacturers, by Metrix Consulting
